International Center for Cultural Studies

側記 : 「鄉民策展中－新媒體與網路世代」」

2021-07-07

4/23演講側記　　　　　　　　　　　　

紀錄人：亞際文化研究碩一　林書賢
講題：「鄉民策展中－新媒體與網路世代」」
講者：王愷立

　　在這演講之始，講者首先以本次演講主題的名稱破題──「鄉民策展中」，意味著在當代，每個網路使用者都有意無意地透過網路在經營自己、展示自己，透過蒐集、組合不同的論述進而生產出不同的意義與關係鏈結，達到「策展」的目的。而相對於過去能夠明顯的區別出「網路人格」與「真實人格」的差距，網路世代的網路使用者往往更深入、更長時間地浸淫在網路世界，致使看熱鬧的「鄉民」普遍化，同時，在氾濫的視線中，過去對「策展」的意識也正逐漸淡化，形成了新時代（網路世代）的特色。

　　立基於這樣的前提，講者引領著大家討論了許多網紅、Youtuber與其他自媒體經營者在創作、行銷過程中面對的種種困境、解方與爭議，其中尤其著重於創作者如何「營造形象」並以此經營自己。講者以這些在網路世代竄起的「自媒體」連結／參照相對於傳統媒體的「獨立媒體」（儘管傳統媒體與獨立媒體間的界線也日漸模糊），以零售的選物店作為比喻，談及其資源有限、關注議題有限，受眾也同樣受限。但也因為受限，所以在網路情境下的媒體比起過去更講究閱聽人的主動性與選擇性──無論是主動閱讀文本的能力，或是以自身社群語言連結文本，甚至創作的可能性。

　　從上述的種種特質，講者進一步連結到網路社群的形成、經營與其特性。隨著科技的進步，儘管建立社群的門檻越來越低，但如何有效的經營，甚至如何定義有效的經營都成為當代的課題。講者在此指出當代閱聽人有著注意力越趨短暫、流動速度快的現象，導致對資訊的黏著度成為分眾市場上稀缺且更容易變現的資源。經營者因而透過網站蒐集資料，其受眾亦在經營者的資料中被分類。另外，講者也特別提到了，雖然資訊的流動促使了文化資源去中心、去階級的現象，但網路媒體與社群的經營決策背後仍然有著結構性的脈絡，甚至會因循此結構性脈絡導向「再中心化」的可能。

　　在新的科技條件下，無論是媒體背後的權力結構、閱聽人的身體感知、精神狀態、自我認同，乃至主體位置的變化，以及新技術所衍生的倫理問題，都是網路原生世代所需面對的課題，也同時是這個時代的契機。講者也提醒大家，這些問題目前為止（乃至短期之內）都還沒有答案，希望大家能抱著開放的思想、誠懇的心去面對這個世界的改變，時時對自己提問的同時，也不需要害怕被時代淘汰。